SEO和SEM

搜索引擎优化(Search engine optimization，简称SEO)，指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录数量以及排序位置而做的优化行为。

这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。

搜索引擎营销(Search engine marketing，简称SEM)，在实际市场应用中划分得并不是很明确，既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。

在国内SEM被理解PPC广告投放的统称，SEO为免费流量推广的统称。

SEO是自然搜索，通过对搜索引擎友好的方式优化网站在搜索结果排名的过程。

SEM是付费搜索，通过消费手段改进问题实现收益的最大化。

二者组成了搜索引擎营销。

二者都是针对搜索去提高关键词的排名，但SEM包含范围相对于SEO要广。

SEM推广的成本易于计算。其对数据统计分析过程很严格，花费与收益是可以直接被肉眼看到并计算的。

SEO推广虽然不产生直接花费，但SEO也是需要成本的，包括机会成本、时间成本、人力成本等。综合起来SEO的成本并不比SEM低。

针对国内发展现状而言，SEO和SEM其实并没有明显的区分和看法。对于网络营销来说，最好是将SEO和SEM进行整合运营，同时投入使用，相互补充，这样才能取得效果的最大化。