华帝退款7900万赔哭了？人家正偷着乐呢。

世界杯本身作为四年一次的热门IP，再加上法国队及其明星球员的加持，关注度居高不下。尤其是在关键性比赛上，更是为华帝创下搜索热度新纪录。

华帝把活动与球赛“未知”的结果联系到一起，用户就像参与了大型竞猜游戏，到底法国队能不能夺冠、法国队夺冠华帝会不会如约退款等一系列问题驱动着大众的好奇心，参与感也由此激发。也为活动带来持续不断的热度和二次传播。

从世界杯开幕到决赛法国队夺冠，华帝共创造了19次微博热搜，夺冠之夜的第二天，更是拿下微博热搜第二和百度热点第一，汇聚了各方焦点，真正是话题C位了。

华帝官方消息，此次退款共涉及7900万元。其中线下渠道的免单退款金额约为5000万元，由经销商负责。线上渠道的免单退款金额约为2900万元，由华帝总部负责。

法国队夺冠华帝退全款活动期间，华帝线下渠道零售额预计在7亿元以上，同比增长了20%。线上渠道总零售额约为3亿元以上，同比增长30%。也就是说，世界杯期间，华帝股份总计销售收入10亿元左右。

按照2017年华帝股份销售的毛利率45.47%来计算的话，其营业利润为4.55亿元左右。减去需要退款的7900万元，仍有3.76亿元左右的营业利润。

另外，受此次营销事件影响，华帝股份股价自7月5日开始就不断上涨，在7月16日开盘当天一度冲击涨停。公司股价最终报收15.18元/股，涨幅为3.97%。

此次活动对华帝影响最深远的，要数对品牌的宣传。华帝在此前并不算知名度非常高的品牌，在这次活动之后，品牌的美誉度和知名度都得到了很大的提升。也完成了“华帝”与“世界杯”的绑定，在后续也能产生无限价值。