入门帖——正确区分微信商城和微信小程序

我们通常都说“微信商城”、“微信小程序”，许多人对二者区分不了，认为他们就是同样的产品，其实不然。我们带您了解二者。

1. 操作方法不同

微信商城是依托在微信公众号中，设立在公众号菜单栏中，用户需要先关注服务号，点击相关菜单栏，就能进入对应的商城界面。

小程序的进入比较简单，通过线下扫码或者点击图标就能直接打开，或者点击到微信界面找到“发现”便能看到小程序，在微信界面下拉，就能进入近期进入过的小程序。操作步骤相对较为简单。

2. 用户体验不同

微信公众号开发依托的是HTML5技术，相较于原生APP，其稳定性和流畅性并没有特别好，但依然拥有基础资讯和动态，总是能在第一时间获得商家动态。

小程序为迷你型APP，无需下载安装，不占用手机内存，加载数据更加畅快，体验也更加好。

3. 运营方式不同

微信商城基于的微信公众号是以粉丝为基础在运营的，运营者可以在公众号内发布原创文章和商城活动，完成与粉丝的互动，保持粉丝黏度，是一种维持精准潜在客户的途径。能够将粉丝转化为商家的客户，引导他们在商城消费，从而带来收益。

小程序相对来说，在用户维护上显得较为平淡。基于用户的消费需求而衍生的便捷消费手段，当用户有需要购买某件产品时，才会用到对应的小程序。

4. 流量来源不同

微信商城对应的群体集中于公众号、朋友圈、微信群等，因此其流量的来源也大多从这几个渠道中产生。

小程序的覆盖范围相对较大，附近的小程序、统一的小程序入口、搜一搜、公众号图文推送、公众号菜单、朋友圈（太阳码）、微信群、支持长按二维码识别、支持发会员卡券（官方的）、支持会员卡直接打开小程序等。都能成为小程序的流量来源。由此可见，若从引流效果看，小程序更胜一筹。

微信商城与微信小程序虽有不同，但同样作为微信的营销手段，各自拥有独特优势。对于正面临转型的传统商家来说，二者都是一个“改革”的最佳据点。只有准确把握住商机，才能在商战中游刃有余。

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