微卡网络详解 品牌策划到底是在策划什么?

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发表时间:2022-02-24 15:08

随着全国品牌计划的影响,央视也在大力宣传,许多人逐渐认识到「品牌」、企业家的品牌意识逐渐加强,各行业、企业都在做品牌策划,所以品牌策划到底是在策划什么?


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就“品牌”而言,我们一般都会先入为主地认为,有“品牌”的产品质量较好,服务更到位,当然价格也更贵。许多人都知道,要成为“品牌”,最快的方式就是打广告。但一件产品首先是质量和品牌,一件好的产品成为一个品牌,当然无法逃避“品牌策划”,那么,微卡网络就给大家详解品牌策划到底是在策划什么?还是说,品牌策划究竟包含了什么内容?


一、企业的核心竞争力

核心能力是什么?通常来说,你的项目/产品在某些方面最为牛逼,例如技术、服务、资源。无对比不伤人,关键是“竞争”二字。若不进行对比,很难判断企业竞争力是否真正具有核心竞争力。所以在进行品牌策划前要做市场调研,可以说,没有市调的品牌策划都是耍流氓。

二、品牌定位

品牌定位是您想要的产品在消费者心中的形象,最X?唯一?第一?可惜,现在的广告法规定,上述词语基本不能使用。


品牌定位


找一个合适的品牌是一件烧脑的事情,因为大部分时间定位是在做减法,你要把很多原来想要的东西去掉,这一切都是为了更精确,更容易加深消费者对品牌的印象,也就是大多品牌策划公司所说的“定位”。

在品牌定位之外,针对市场细分,还有市场定位,人群定位。简而言之,就是你把产品卖给谁的问题,如苹果手机,市场定位在手机市场的中高档人群,对品牌比较敏感的中高端用户。

这个时候也许有人要说,苹果都成了街机还中端个啥?因此这里一定要非常明了一件事,所谓的高端市场定位必然是以整个市场为基础,新机型5000以上的门槛,在手机中已经算是贵族了。

三、文化品牌

商标文化历来是一个比较概念性的东西,由于涉及到文化,所以必然是一个感性的概念。“感性”对于人们来说,品牌文化实际上就是品牌向消费者传达的一种情感诉求。比如白酒品牌江小白定位于年轻人的白酒,凭借对消费情绪的深度挖掘,主打深层次的情感传递,这就是一个品牌文化。

四、品牌广告语

品牌广告词


一个品牌的广告语叫“slogan”,即品牌口号。许多时候,品牌口号也会直接与品牌定位有关,但品牌口号往往会因情景和阶段的问题而发生变化,品牌定位不能随意更改。最开始,小米的广告语是“为发烧而生”,现在小米手机则是主打性能跑分以及拍照,这就不讨论好或坏的广告语了。


品牌广告



那有哪些广告语的技巧呢?那就是简明扼要,明辨是非,如果有一点争议就比较好了。这些都是为了宣传,当然也要看产品,比如椰树牌椰汁的广告语“从小喝到大”,争议点:“从小到大”,仅仅指年龄吗?让人浮想联翩。仍然必须始终考虑消费者的感受。


五、品牌故事

实际上,品牌故事是对品牌文化的一种补充,用完整的故事表达品牌文化。有时是一个创建者的故事,有时是一个产品的故事,有时是一个发展过程,这些莫衷一是。

但是,可以说,品牌故事是用来为品牌加分的,比如马云创立阿里巴巴的故事,相信很多人听说过,什么十八罗汉,什么“四十大盗”,这不仅给阿里巴巴提升了品牌形象,提高认识,同时也成了许多人的谈资,从这个角度来说,品牌故事也是一种品牌营销。


六、商标视觉规划

通常来说,品牌视觉指LOGO、VI、SI等。LOGO是品牌标识,VI是LOGO的应用标准,一般分为LOGO的应用颜色、应用组合,以及LOGO在办公用品和户外广告中的应用标准。假如一个产品,还有包装设计,那也要遵守VI标准。SI是实体店需要的一部分,即装修设计标准,一般连锁店都会有一套配套的配套,保证装修形象的一致。

一套完整的品牌策划除以上几点外,还有品牌实力、品牌荣誉、品牌介绍等等…

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